а не просто копировали себе идею вашей упаковки

Когда последний раз ты покупал(а) курс/услугу/продукт, не особо вникая в подробности, просто потому что «ну ВАУ, как подано»? Вот и я о том же.

Упаковка решает.

Даже если внутри у тебя золото, алмазы и трюфельный паштет, но подано всё в пакете из-под хлеба — увы, продать будет сложно.

Упаковка — это не «оформление»: это способ объяснить клиенту, зачем ему твой продукт, как он решит его боль и почему именно ты.


Что такое упаковка продукта?

Это не коробочка с бантиком, а система донесения ценности через правильные форматы и смыслы.

Упаковка = форма + содержание.

Вот простая формула:
УПАКОВКА = ЦЕННОСТЬ × ФОРМАТ + СМЫСЛ

Если один из компонентов = 0, вся формула идёт в минус.


Из чего состоит хорошая упаковка?

Ты можешь быть хоть трижды экспертом, но упаковка нужна всем. Даже гению, даже методологу и смысловику с 5-летним стажем (это я, если что 😌).

Вот основные форматы упаковки:

1. Одностраничный сайт (лендинг) — для тех, кто любит всё сразу и по делу.
2. PDF-презентация — для «подогретых», кто хочет изучить в спокойной обстановке. Особенно хорошо работает в личных продажах.
3. Пост-карусель или актуальное в блоге / в Телеграм-канале — чтобы зря не листали твой контент.

Давай посмотрим на примере.

Допустим, ты продаёшь курс по продвижению для владельцев салонов красоты.

• ЛЕНДИНГ объясняет, что и как будет на программе: 8 модулей, 65 шаблонов, доступ навсегда и тд.
• PDF: подробнее про результаты учеников, примеры публикаций, скриншоты роста подписчиков.
• КАРУСЕЛЬ: «Почему у салонов нет клиентов из Инстаграм», которая ведёт дальше по воронке на знакомство с продуктом и продажу.
• Актуальное: «Кто я», «Результаты», «Курс», «Отзывы» презентуют продукт, прогревают к нему интерес и помогают принять решение о покупке.
• Telegram: «История, как одна ученица зарабатывала 0₸, а через месяц — 600 000₸ в собственном салоне».

Что нужно подготовить для упаковки?

Лови чек-лист, чтобы потом не было “ой, я забыл(а) это прописать”:

✅ Название продукта (желательно — отражающее результат клиента)
✅ Описание результата: что клиент получит и что у него станет получаться
✅ Проблемы, которые решает продукт (и негативные эмоции, которые убирает)
✅ Целевая аудитория: кто и почему купит
✅ Формат и длительность
✅ Что внутри: модули, уроки, материалы, сопровождение
✅ Бонусы
✅ Отзывы
✅ История создания (да, сторителлинг рулит)
✅ Цена + логика формирования + выгода
✅ УТП (уникальное торговое предложение, если по-умному)
✅ Фото / видео / скриншоты / кейсы
✅ Юридические документы (если речь об онлайн-курсе, к примеру)


Схема упаковки продукта

Используй базовую структуру упаковки, которую можно адаптировать к любому формату.

1. Первый экран (заголовок + подзаголовок)
Здесь нужно за 3 секунды объяснить, что это за продукт и зачем он нужен.

📌 Формула:
[Результат клиента] без [болей/трудностей] за [срок].

Пример для ниши продюсера:
Помогаю экспертам выйти на стабильные онлайн-продажи от 300 000 в месяц — без «вечных сторис» и танцев с таргетом.

2. Для кого это (ЦА + триггеры)
Чтобы целевой человек почувствовал — "это для меня".

📌 Формула:
Этот продукт подойдёт вам, если вы [профиль клиента] и хотите [желание].

Пример для нумеролога:
Если вы уже делаете консультации, но устали объяснять "почему так дорого" — покажу, как упаковать свою экспертизу в продукт, который сам себя продаёт.


3. Что входит в продукт
Снимаем туман с головы: "А что я получу?".
📌 Формат:

• Уроки / модули / сессии (если курс)
• Что внутри каждой части
• Что получит клиент после

Пример для швеи:
В комплект входит:
– видео-инструкция по пошиву платья (под любую фигуру),
– выкройки в PDF,
– доступ в чат для поддержки на 14 дней.

4. Результаты и выгоды
Продаём не процесс, а трансформацию.

📌 Формула:
Вместо «что я делаю» → «что получаешь ты»

Пример:
Не просто консультации по числам, а —
• поймёшь свои сильные и слабые стороны
• закроешь старые сценарии
• примешь ключевое решение на ближайшие 6 месяцев

5. Почему вам можно доверять
Вы должны поднять уровень доверия к вам как к эксперту через этот блок.

📌 Что сюда входит:

• ваш опыт
• цифры (учеников / кейсов)
• медиа / интервью / партнёрства
• фото и видео

Пример:
Более 112 кейсов: от астрологов до дизайнеров одежды.
Мои ученики выходят на первые продажи за 10 дней.

6. Стоимость и условия
В этом блоке нужно объяснить не просто «цену», а ценность продукта (почему с ним легче / проще / быстрее).

📌 Подход:

• до / после
• сравнение с альтернативами
• «всё включено»
• цена = решение боли

Формула:
Это не просто [продукт], это экономия [ресурсов/времени/нервов].

7. Отзывы

Форматы:

• скрины из мессенджеров
• видео
• до/после
• с указанием цифр, цитат, эмоций

8. Ограничение + Призыв к действию
Нужно подтолкнуть людей к первому шагу через специальные триггеры, подарки, визуальные элементы.

📌 Формулы:

• «Осталось 7 мест» / «До конца недели»
• «Запишись на консультацию — и получи PDF-гайд в подарок»
• Кнопка с действием: Записаться / Забронировать / Хочу!

Мой пример CTA:
💬 Хочешь упаковать свой продукт так, чтобы его отрывали с руками?
Запишись на мою консультацию — всего за 19 955 ₸ (~39$), и получи конкретный план упаковки под себя.

P.S.